AGIPRESS – Temakinho, pioniere della cucina fusion nippo-brasiliana in Italia, annuncia il lancio di un ambizioso programma di rebranding destinato alla città di Milano, volto a integrare quattro nuove
identità autonome (Fuego, Arya, Tierra e Aqua) all’interno di un paradigma narrativo condiviso.
L’iniziativa mira a valorizzare l’heritage consolidata di Temakinho, moltiplicando al contempo l’esperienza dei clienti attraverso posizionamenti distinti e target differenziati per ciascun ristorante.
Il progetto di rebranding si fonda su una narrazione strategica di tipo”saga”, in cui Temakinho
assume il ruolo di padre-pioniere, mentre i quattro nuovi brand interpretano quattro figli, quattro
diverse declinazioni del DNA creato dal marchio originale. A firmare il concept creativo, la narrazione strategica, le identità e il posizionamento dei quattro nuovi format è stata Vidmotion, agenzia di comunicazione con oltre dieci anni di esperienza nel settore creativo e digitale, recentemente protagonista di un proprio percorso evolutivo che ne ha rafforzato il ruolo di partner strategico per brand in trasformazione. Ogni ristorante incarna un’anima gastronomica e valoriale distinta, con un’identità visiva autonoma. I personaggi prendono vita attraverso affreschi digitali, capaci di donare a ciascun “figlio” un’aura iconica, credibile e riconoscibile:
• FUEGO by Temakinho: un culto della carne, del sushi e del whisky torbato, caratterizzato da un
tono disruptive e un’atmosfera irriverente.
• ARYA by Temakinho: un format fast casual dal linguaggio diretto e street, pensato per un
pubblico giovane e dinamico, amante dello street food d’eccellenza da consumare in modo
informale.
• TIERRA by Temakinho: un’esperienza di cucina legata alla terra accompagnata da gin pairing,
che coniuga sostenibilità e ironia sofisticata, rivolta a un pubblico attento alla qualità e al contesto
culturale.
• AQUA by Temakinho: un concept minimalista dedicato al pesce crudo e alle bollicine di pregio,
per chi ricerca eleganza discreta e freschezza culinaria.
La scelta del modello narrativo a “saga” consente di costruire un racconto progressivo e coinvolgente, in cui ogni nuova identità rappresenta un capitolo distinto di un viaggio esperienziale. Questo approccio facilita la creazione di uno storytelling modulare, favorisce la fidelizzazione e promuove interazioni approfondite tra i brand e le diverse community. Per garantire una connessione immediata con il territorio milanese, ciascuna delle quattro declinazioni del brand è stata associata a una specifica location, supportata da una strategia di comunicazione mirata ai rispettivi pubblici di riferimento. Arya, corrispondente al locale di Duomo, si rivolge a giovani tra i 18 e i 30 anni, studenti e professionisti dinamici in cerca di un’esperienza fast casual dal linguaggio diretto e metropolitano.
Fuego, identificato con lo spazio adiacente a piazza Cadorna, è pensato per un target adulto tra i
25 e i 45 anni, appassionati di carni pregiate, sushi creativo e whisky torbato, attratti da un’atmosfera disruptive e irriverente.
Tierra, situato presso la sede di Porta Romana, si rivolge ad un segmento di clientela dai 30 ai 55
anni, attenta alla sostenibilità e a esperienze culinarie sofisticate.
Aqua, infine, declinato nella location di Brera, guarda ad un pubblico tra i 25 e i 50 anni in cerca di
eleganza discreta e freschezza culinaria.
Ciascun format disporrà di un’identità visiva, di un manifesto e di un tone of voice autonomi,
alimentati da un piano editoriale cross‑canale che coinvolgerà profili social dedicati e interazioni
narrative tra le diverse community.
La strategia di lancio prevede fasi di teasing, reveal e attivazione, con iniziative offline (guerrilla
marketing e chiusure simboliche delle sedi Temakinho) e contenuti immersivi online, tra cui video
teaser epici e affreschi digitali.
“Questa operazione di rebranding rappresenta un’evoluzione naturale per Temakinho, dove il
patrimonio identitario si trasforma in un racconto polifonico e dinamico – afferma Paolo Fellini,
CEO di Temakinho. – Con Fuego, Arya, Tierra e Aqua vogliamo offrire esperienze uniche,
mantenendo inalterato il nostro core e al contempo rispondendo alle esigenze di pubblici crescenti
e diversificati. È una sfida di posizionamento e storytelling che consolida la nostra leadership nel
settore.”.
